#Milano Design Week - Fuorisalone
Continental presenta “THE SOUND OF PREMIUM”. Una listening experience immersiva a BASE Milano
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Continental per le imprese
Milano, 10 aprile 2026 – In occasione della Milano Design Week 2026, Continental presenta a BASE Milano “THE SOUND OF PREMIUM”, una listening experience immersiva che esplora il tema dell’inquinamento acustico urbano trasformandolo in un’esperienza sensoriale.
L’installazione si configura come una sintesi urbana: un paesaggio in cui il suono diventa materia e definisce lo spazio. Grazie a un percorso che evolve in tre momenti (caos, armonia e quiete) i visitatori attraversano un ambiente in cui il rumore della città si trasforma progressivamente in equilibrio, rivelando come una città silenziosa non sia vuota, ma il risultato di ingegneria e innovazione.
Un concetto che prende forma in tecnologie Continental come ContiSilent e Silent Pattern, dove il design non è solo estetica, ma anche funzionalità e capacità di intervenire concretamente sul rumore generato dal contatto tra pneumatico e manto stradale.
“La Milano Design Week rappresenta un palcoscenico molto interessante in cui raccontarci e abbiamo deciso di farlo con un’installazione che esprime il valore più profondo della nostra visione di brand Premium: la capacità di coniugare innovazione, sicurezza e benessere attraverso l’alta tecnologia - afferma Giorgio Cattaneo, Responsabile Comunicazione Continental Italia – Con 'THE SOUND OF PREMIUM' vogliamo evidenziare un nuovo modo di vivere e percepire il silenzio urbano, in cui non si vada a ricercare l’assenza di rumore, quanto invece lo studio e lo sviluppo di strumenti utili a ridurre quel disturbo continuo che troppo spesso normalizziamo”.
Firmata da WOA Studio con il supporto strategico della unit Entertainment di WPP Media, l’installazione traduce questa visione in un’esperienza immersiva in cui luce, spazio e suono dialogano per costruire un ambiente contemplativo ed essenziale.
L’esposizione di uno pneumatico della gamma Continental completa questo racconto, rendendo tangibile la complessità tecnologica racchiusa nelle soluzioni premium del brand. Particolare attenzione viene posta sull’elemento del battistrada, il punto di contatto tra gomma e asfalto dove si gioca buona parte della sfida all’inquinamento acustico.
Se in passato, infatti, la principale sorgente della sonorità urbana derivava dai motori, lo sviluppo tecnologico e la diffusione della mobilità elettrica hanno reso predominante il rumore di rotolamento.
THE SOUND OF PREMIUM mira a dare una nuova chiave di lettura a questo scenario, elevando lo pneumatico da componente meccanica a vera e propria opera di design, manifesto di anni di investimenti e ricerca volti a ridisegnare il benessere delle nostre città.
Silence is the sound of engineering
Info
Continental - “THE SOUND OF PREMIUM”
BASE Milano - Via Bergognone 34, Milano
Accesso libero dal 20 al 26 aprile
20 aprile: 10:30 – 19:00
21–25 aprile: 10:30 – 20:00
26 aprile: 10:30 – 18:00
Gruppo Continental
Continental è produttore leader di pneumatici premium e specialista di riferimento del settore. Fondato nel 1871, il Gruppo ha registrato un fatturato pari a 19,7 miliardi di euro nel 2025 e attualmente impiega circa 78.000 dipendenti in 54 Paesi in tutto il mondo.
www.continental-corporation.com
Le soluzioni della divisione Tires di Continental contribuiscono a rendere la mobilità più sicura, intelligente e sostenibile. Il suo vasto portfolio di prodotti premium comprende pneumatici auto, camion, autobus, due ruote e Off the Road, oltre a soluzioni digitali e servizi per le flotte e i rivenditori. Continental offre prestazioni di alto livello da oltre 150 anni ed è uno dei principali produttori di pneumatici. Nel 2025 la divisione Tires ha registrato un fatturato di 13,8 miliardi di euro. Con più di 56.000 dipendenti, la divisione conta 19 siti di produzione e 16 di sviluppo in tutto il mondo.
Giorgio Cattaneo
PR & Communication Manager
Continental Italia SpA
Via G.Winckelmann 1 - Milano
giorgio.cattaneo@conti.de
Mauro Perego
PR & Account Director
Elettra Pr srl
Viale Restelli 5 – Milano
mauro.perego@elettrapr.it
Federico Confalonieri
Executive Account Manager
Elettra Pr srl
Viale Restelli 5 – Milano
federico.confalonieri@elettrapr.it
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